Grandes eventos esportivos costumam aumentar o consumo relacionado às modalidades, e a Copa do Mundo 2026, organizada pela Fifa, não será diferente em relação à procura de produtos da Seleção Brasileira.
De acordo com pesquisa encomendada pelo Resenha Digital Clube e conduzida pela Data-Makers, 71% dos brasileiros planejam consumir mais produtos e serviços durante o torneio. O estudo busca comprovar a relação direta entre a Copa do Mundo e o consumo personalizado.
O levantamento é chamado de “O Brasileiro e a Copa” e ouviu 1.000 fãs de esporte de todas as regiões do país e classes sociais. As entrevistas, no formato online, foram realizadas em outubro de 2025.
Entre consumidores de conteúdo esportivo no Brasil, o estudo aponta que 95% do público pretende acompanhar o Mundial de seleções. O interesse, inclusive, começou ainda em 2025: 70% dos brasileiros apaixonados por futebol já estão consumindo conteúdos relacionados ao torneio.
Quais setores entram em alta na Copa do Mundo
Ainda segundo a pesquisa, a projeção para os maiores crescimentos na intenção de consumo reúne snacks (72%), doces e chocolates (66%), carnes (60%), bebidas não alcoólicas (60%) e alcoólicas (54%), além de produtos relacionados à confraternização durante os jogos do Mundial, por exemplo.
O consumo de internet móvel e ligações também tem previsão de alta, com crescimento de 64%.
Vestuário e produtos personalizados da Seleção Brasileira viram tendência
De acordo com o levantamento, o setor de vestuário tende a crescer 43% na intenção de compras de roupas temáticas e acessórios, diante de apenas 21% para vestimentas em geral.
Os produtos da Seleção Brasileira entram em destaque entre os vestuários temáticos. Um relatório divulgado por analistas do banco Santander aponta que o Grupo SBF, dono da marca Nike no Brasil, fornecedora de materiais esportivos do time canarinho desde 1996, deve ser o principal vencedor de vendas no período pré-Copa.
A previsão é de que haverá forte demanda por camisas da Seleção Brasileira e mais itens personalizados. O estudo em conjunto do Resenha Digital Clube e da Data-Makers mostra que a relação entre patrocinadores e marcas ligadas ao Mundial é extremamente relevante.
Entre os entrevistados, 56% afirmam que possuem preferência por consumir marcas ligadas à Copa. Enquanto isso, 37% alegam que gostam mais de uma marca que patrocina o evento. A Nike, por exemplo, é uma das primeiras a serem lembradas nas respostas espontâneas coletadas na pesquisa.
“A Copa do Mundo representa uma janela de oportunidade única para as marcas. Nosso estudo mostra que os consumidores brasileiros não somente prestam mais atenção às marcas patrocinadoras, como de fato alteram seus hábitos de consumo durante o torneio”, analisa Fabrício Fudissaku, CEO da Data-Makers, ao portal Exame.
Outros setores sofrem com o monopólio do futebol
Ainda de acordo com relatório do Santander, alguns setores do varejo apresentam baixa histórica de vendas nos meses que antecedem a Copa do Mundo.
Nos últimos cinco Mundiais, os meses que antecederam o evento apresentaram crescimento anual mais fraco, em comparação com os resultados do ano completo. O setor farmacêutico, por exemplo, é um que apresentou desempenho inferior. Vestuários personalizados, produtos eletrônicos e setor alimentício costumam dominar o mercado.
Quando é o Mundial de seleções da Fifa
A Copa do Mundo de 2026 acontecerá entre os dias 11 de junho e 19 de julho, com sede em três países: Estados Unidos, México e Canadá, todos da América do Norte.
A Fifa, inclusive, trata o Mundial deste ano como o maior da história, pois o número de seleções participantes subiu de 32 para 48 – feito inédito. Serão 104 jogos no total, incluindo fase de grupos, 16 avos, oitavas de final, quartas de final, semifinal e final.
Sob comando do técnico italiano Carlo Ancelotti, a Seleção Brasileira está no Grupo C e terá Marrocos, Haiti e Escócia como adversários.
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