Ao contrário do que muitos diziam de que com o surgimento de novas tecnologias o rádio iria morrer, o veículo mostrou u sua capacidade de se reinventar, com a criação de novos programas e novas maneiras de interagir com o público ouvinte, atraindo cada vez audiência e receitas de publicidade.
Para debater as mudanças vivenciadas pelo veículo, foi realizada nesta quarta-feira (30) a “Imersão Publicitária do Sistema”, promovido pelo Sinapro-Bahia em celebração aos 78 anos da Sociedade FM News. O encontro inédito reuniu mais de 20 agências de publicidade, veículos de comunicação, fornecedores de Feira de Santana e região.
As palestras e debates abordaram temas ligados à integração das mídias, ressaltando a importância do veículo rádio dentro do cenário da comunicação.
A Imersão terá como palestrantes as convidadas: Ju Monte; Rebecca Lyrio, gerente de estratégia e produtos digitais da Rede Bahia; Cris Chaves, presidente do Grupo de Mídia; Fernanda Studart, gerente de Marketing do Boulevard Shopping Feira de Santana. e Ericka Gordiano é especialista em Experiência e Jornada do Cliente.
Uma das palestrantes convidadas foi Juliana Monte, Head de Inteligência de Mercado da ATcom Comunicação Corporativa. Em sua apresentação, ela apontou as transformações sofridas pelo rádio ao longo dos últimos anos e seu estágio atual como veículo multiplataforma.
“O rádio está hoje no digital, ele virou podcast, tem a interação com o ouvinte, o ouvinte fala ao vivo. Ele hoje consegue inclusive que esse ouvinte replique o conteúdo da rádio, à medida que faz os cortes para as redes sociais. Então virou uma via de mão dupla. E isso é muito rico, é muito bom, retroalimenta o meio e faz com que esse meio tenha longevidade”, pontuou.
Essa integração permite que o rádio atraia mais consumidores e aumenta a receita com publicidade.
“Coma chegada do digital, o rádio se reinventou. E fez com que essa nova plataforma atraísse mais consumidores, a audiência se amplia e, obviamente com isso, o interesse do mercado investir em publicidade no rádio também se amplia. A gente está tendo sempre que criar coisas novas, novos programas, novos blocos dentro da rádio, novos formatos, inclusive de fazer publicidade.”
A saída do formato tradicional trouxe ainda a possibilidade de novos tipos de publicidade, patrocínios, a criação de blitz de rádio nas ruas e vários outros formatos.
“É mais fácil por um lado, mais difícil por outro. Acho que mais fácil no sentido de que a gente consegue ter mais agilidade na comunicação, mas por outro também o tempo das coisas é muito rápido. Então, você precisa ter muito mais conteúdo e repertório e trabalho profissional para conseguir se reinventar todos os dias. Então eu acho que tem os dois lados da moeda.”
O diretor do Sinapro-Bahia (Sistema Nacional de Agências de Propaganda – Bahia), André Mascarenhas, contou que nasceu e cresceu respirando o ambiente do rádio.
“Eu eu sou de rádio, berço de rádio, desde meu pai, que tinha em Feira a Princesa FM e tinha o Jornal Feira Hoje. Então eu sou do meio de comunicação. Desde pequeno eu ficava assistindo. E foi a primeira FM do interior da Bahia. Foi o primeiro canal de FM liberado para a Bahia, foi a rádio MF, que era de meu pai, depois o nome mudou para Princesa, e já depois de muito tempo, ele passa essa rádio para a Fundação Santo Antônio. Então eu me sinto em casa e tenho um prazer enorme de estar fazendo esse evento em parceria com a Fundação Santo Antônio para comemorar os 78 anos da Rádio Sociedade, que é um patrimônio de Feira de Santana.”
Ele reforçou a importância vital que tem a publicidade para a manutenção dos programas de rádio, dos programas de TV, além de sites e portais de notícias.
“Para nós é importante que os veículos de comunicação tenham uma grande audiência, para que o público consumidor, que é o nosso cliente ou o cliente do nosso cliente, tenha sucesso nas suas veiculações, na sua média, na visibilidade que ele tem para o seu consumidor. Então se a gente não trabalha alinhado com veículos de comunicação de muita audiência e muita seriedade, como é o caso das rádios do Grupo Santo Antônio, a gente não tem parceiro e está sozinho no mercado.”
Ela destacou que, por outro lado, as agências também não sobreviveriam sem andar de mãos dadas com as rádios, a TV, os jornais, os sites e blogs.
“A rádio tem um papel fundamental porque é uma média eletrônica, e ela continua cada vez mais atual. Porque hoje se você quer uma notícia instantânea, está na internet e está no rádio. E o rádio ainda tem uma vantagem: você ouve no carro, sem causar acidente. Então cada dia que passa o rádio está mais atual, está mais rápido, tem mais audiência e é mais parceiro das agências.”
O superintendente da Rádio Sociedade e Princesa FM, Frei Cristóvão Lima, o evento teve como motivação principal pensar sobre o mercado atual e sobre como contribuir junto com o mercado para tornar o comercial ainda mais potencializado.
“Essa parceria das rede de rádio comunicação da Fundação Santo Antônio junto com o Sinapro tem esse objetivo: estreitar relações para que a publicidade, para que aquele comercial, aquela marca chegue ainda mais forte junto ao cliente. Uma vez que o cliente ouve e tem a credibilidade daquilo que escuta através da emissora, ele vai com certeza ter mais confiança e vai se identificar mais ainda com aquela marca, que é um produto, que é um serviço.”
Frei Cristóvão Lima destacou ainda que as Rádios Sociedade e Princesa têm cumprido seu papel e deixado um legado de grande responsabilidade.
“Ela representa a seriedade da comunicação, a comunicação pautada na verdade, na responsabilidade social, e que se preocupa em transmitir informações que cheguem ao ouvinte sem dúvida, colocando o ouvinte como o protagonista.”
O presidente do Sindicato das Agências de Publicidade (Sinap), Paulo Coelho, comentou que Feira de Santana foi escolhida para receber o evento por ser o segundo grande polo da Bahia.
A gente está vivendo um momento de grandes transformações e eu acho que o importante é que a gente esteja todo mundo na mesma página, que a gente entenda que na realidade fazemos parte de um mesmo sistema e que os efeitos da ação individual de um impacta diretamente nos outros. Então, a melhor coisa é a gente poder se juntar conversando, dialogando”, afirmou.
Para ele, os desafios enfrentados por Feira são os mesmos de todos os outros territórios, que também são grandes polos.
“É importante que a gente tenha um mercado pujante, marcas como anunciantes. Isso é a base de qualquer segmento como sociedade. Acredito sinceramente que essa união dos pares, não só das agências, mas veículos, fornecedores, essa junção em que todos fazem parte de um mesmo sistema, ecossistema, aí sim eu acredito que a gente consiga perdurar essa atividade que é essencial à nossa sociedade.”
Com informações do repórter Ney Silva, do Acorda Cidade.
Siga o Acorda Cidade no Google Notícias e receba os principais destaques do dia. Participe também dos nossos canais no WhatsApp e YouTube e do grupo no Telegram.
