{"id":10374,"date":"2024-01-26T08:22:32","date_gmt":"2024-01-26T11:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=10374"},"modified":"2024-01-26T08:22:32","modified_gmt":"2024-01-26T11:22:32","slug":"o-mercado-publicitario-em-ascensao-beneficia-todos-os-envolvidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=10374","title":{"rendered":"O mercado publicit\u00e1rio em ascens\u00e3o beneficia todos os envolvidos"},"content":{"rendered":"
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Por Andr\u00e9 Mascarenhas*<\/p>\n

\"Andr\u00e9
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Mais um ano se encerrou e nesse momento em que paramos para avaliar pontos positivos e negativos, nada melhor do que iniciar um novo ciclo com boas not\u00edcias para o mercado publicit\u00e1rio. De acordo com a pesquisa Vanpro \u2013 Vis\u00e3o de Ambiente de Neg\u00f3cios, produzida pela Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda (Fenapro) em parceria com o Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), as expectativas das ag\u00eancias da Bahia para os seus neg\u00f3cios e o setor de publicidade seguem positivas em sua maioria, segundo dados do primeiro semestre de 2023.<\/p>\n

A sondagem apontou que 70% das empresas consideram as perspectivas para o futuro como boas ou muito boas, 27% responderam que consideram as perspectivas est\u00e1veis e 3% acham que s\u00e3o ruins. Na Bahia, a avalia\u00e7\u00e3o apontou ainda que 54% das ag\u00eancias ampliaram sua receita este ano, n\u00famero maior que o do mesmo per\u00edodo do ano passado, quando 27% dos entrevistados responderam que tiveram aumento na receita.<\/p>\n

A amplia\u00e7\u00e3o da receita em mais de 50% das ag\u00eancias na Bahia \u00e9 um indicador claro do vigor do mercado publicit\u00e1rio. Esse crescimento n\u00e3o se limita \u00e0 capital e aos principais centros, uma vez que temos atua\u00e7\u00e3o em munic\u00edpios diversos, o que contribui para a vitalidade econ\u00f4mica em todas as regi\u00f5es.<\/p>\n

A Vanpro avaliou tamb\u00e9m outras quest\u00f5es, como a aplica\u00e7\u00e3o de ferramentas de automa\u00e7\u00e3o e Intelig\u00eancia Artificial (IA) no trabalho criativo das ag\u00eancias, tais como ChatGPT e DALL-E, e a apontou que 50% das ag\u00eancias baianas ouvidas j\u00e1 adotaram tais recursos, e 30% pretendem implant\u00e1-los ao longo de 2023. Por outro lado, 12% n\u00e3o pretendem utilizar ferramentas de automa\u00e7\u00e3o e IA no trabalho e 8% pretendem utilizar estas tecnologias a partir de 2024.<\/p>\n

Os dados sugerem que as ag\u00eancias de propaganda na Bahia est\u00e3o em um per\u00edodo de crescimento substancial, impulsionado pelo otimismo do setor, ado\u00e7\u00e3o de tecnologia e diversidade nos perfis das empresas participantes. O fortalecimento das parcerias com entidades e a variedade nas faixas de receita anual contribuem para a robustez do cen\u00e1rio publicit\u00e1rio na regi\u00e3o.<\/p>\n

Para entender um pouco mais do perfil das ag\u00eancias participantes, na Bahia, 96% das ag\u00eancias que responderam s\u00e3o ag\u00eancias full-service e 4% s\u00e3o ag\u00eancias digitais. Quanto ao n\u00famero de colaboradores, a maioria tem equipes de at\u00e9 20 pessoas (65%), de 21 a 40 pessoas (27%) e 8% t\u00eam mais de 41 funcion\u00e1rios.<\/p>\n

Quanto ao tempo de exist\u00eancia das empresas, 42% t\u00eam entre 11 e 20 anos de exist\u00eancia, 21% t\u00eam de 6 a 10 anos, 21% t\u00eam at\u00e9 5 anos e 16% t\u00eam entre 16 e 20 anos. Em rela\u00e7\u00e3o ao envolvimento com entidades, das participantes 100% s\u00e3o associadas ao Sinapro-Bahia e 73% s\u00e3o certificadas pelo CENP.<\/p>\n

Muito mais que n\u00fameros, a perspectiva positiva e otimista em rela\u00e7\u00e3o ao mercado publicit\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 apenas ben\u00e9fica para as ag\u00eancias e profissionais envolvidos; \u00e9 um catalisador para o desenvolvimento econ\u00f4mico da cadeia produtiva. \u00c0 medida que o setor prospera, ele se torna um motor de crescimento, influenciando positivamente a cria\u00e7\u00e3o de empregos, a circula\u00e7\u00e3o de capital e novos neg\u00f3cios.<\/p>\n

*Andr\u00e9 Mascarenhas \u00e9 Presidente do Sinapro-Bahia
e CEO da ag\u00eancia Artecapital, de Feira de Santana<\/em><\/strong><\/p>\n

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A amplia\u00e7\u00e3o da receita em mais de 50% das ag\u00eancias na Bahia \u00e9 um indicador claro do vigor do mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n

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