{"id":112088,"date":"2025-12-13T11:10:05","date_gmt":"2025-12-13T14:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=112088"},"modified":"2025-12-13T11:10:05","modified_gmt":"2025-12-13T14:10:05","slug":"lideres-de-redacao-aprofundam-debate-sobre-ia-nas-redacoes-etica-riscos-rupturas-e-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=112088","title":{"rendered":"L\u00edderes de reda\u00e7\u00e3o aprofundam debate sobre IA nas reda\u00e7\u00f5es: \u00e9tica, riscos, rupturas e oportunidades"},"content":{"rendered":"
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\"Debate
Foto Rog\u00e9rio LorenzoniStudio3x<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

O painel \u201cIA e o futuro do jornalismo\u201d, promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ) durante a entrega do Pr\u00eamio ANJ de Liberdade de Imprensa de 2025, na semana passada, aprofundou como raramente se v\u00ea a rela\u00e7\u00e3o entre a Intelig\u00eancia Artificial (IA) e o jornalismo profissional, bem como os dilemas e impactos dessa tecnologia no trabalho di\u00e1rio dos jornalistas. O encontro reuniu alguns dos principais l\u00edderes de reda\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, que lidam cotidianamente com o uso das ferramentas, por meio de suas equipes, e nos fluxos de trabalho.<\/p>\n

O evento ocorreu na ESPM Tech, em S\u00e3o Paulo, e encerrou a cerim\u00f4nia em que o Instituto Palavra Aberta recebeu o Pr\u00eamio ANJ de Liberdade de Imprensa 2025, em reconhecimento \u00e0 defesa da liberdade de imprensa, e em que 13 jornais centen\u00e1rios associados foram homenageados por sua contribui\u00e7\u00e3o \u00e0 democracia brasileira.<\/p>\n

O debate foi mediado por Marta Gleich, diretora-executiva de Jornalismo e Esporte do Grupo RBS, e contou com as participa\u00e7\u00f5es de Alan Gripp, diretor de Reda\u00e7\u00e3o de O Globo, S\u00e9rgio D\u00e1vila, diretor de Reda\u00e7\u00e3o da Folha de S.Paulo, Eur\u00edpedes Alc\u00e2ntara, diretor de Jornalismo do Estad\u00e3o, e Patricia Blanco, presidente do Instituto Palavra Aberta.<\/p>\n

Relev\u00e2ncia amea\u00e7ada, uso intensivo e dois princ\u00edpios inegoci\u00e1veis<\/p>\n

Ao abrir o debate, Marta Gleich apresentou um panorama direto do que observa no dia a dia das reda\u00e7\u00f5es, com \u00eanfase sobre o tamanho da ruptura em curso. \u201cHoje, quando a gente busca qualquer informa\u00e7\u00e3o, o que vem em primeiro lugar \u00e9 a resposta da IA, e cada vez mais completa, assustadoramente completa, muitas vezes utilizando dados raspados dos sites de jornais, de ve\u00edculos de muita credibilidade.\u201d<\/p>\n

Ela destacou que o fen\u00f4meno n\u00e3o \u00e9 pontual, mas estrutural. As big techs e os modelos generativos, disse, est\u00e3o reorganizando o ecossistema informacional, deslocando tr\u00e1fego, audi\u00eancia e, sobretudo, autoridade editorial. Segundo ela, a rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica entre reda\u00e7\u00f5es e plataformas atravessa a transforma\u00e7\u00e3o mais radical desde o in\u00edcio da internet.<\/p>\n

Marta explicou que, recentemente, o conselho editorial da RBS identificou 30 usos distintos de IA nas reda\u00e7\u00f5es, da automatiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o de arquivos, passando por s\u00ednteses de documentos longos e apoio \u00e0 apura\u00e7\u00e3o. Mas refor\u00e7ou que, apesar do ganho de efici\u00eancia, h\u00e1 dois pilares que jamais podem ser flexibilizados: \u201cO primeiro \u00e9 a supervis\u00e3o humana, sempre. O segundo: transpar\u00eancia total, n\u00e3o enganar o p\u00fablico. Isso est\u00e1 nos nossos valores desde o in\u00edcio.\u201d<\/p>\n

A jornalista detalhou o dilema central enfrentado pelos ve\u00edculos. O conte\u00fado que financia o jornalismo est\u00e1 cada vez mais protegido por paywalls, mas, ao mesmo tempo, as reda\u00e7\u00f5es precisam se proteger contra bots que raspam esse conte\u00fado sem autoriza\u00e7\u00e3o e o utilizam para treinar sistemas que competem com o pr\u00f3prio jornal. \u201cEstamos aqui num terreno dif\u00edcil para manter a relev\u00e2ncia da nossa atividade. Somos uma voz importante para a democracia, mas vivemos o cen\u00e1rio de news avoidance (evita\u00e7\u00e3o de not\u00edcias), com redes sociais como primeira fonte e IAs que raspam conte\u00fado. Se estamos nas plataformas, alimentamos o mesmo neg\u00f3cio que nos amea\u00e7a.\u201d<\/p>\n

Por fim, lan\u00e7ou a pergunta que guiou todo o debate: \u201cComo manter a relev\u00e2ncia da nossa atividade diante da mudan\u00e7a no consumo de informa\u00e7\u00e3o e da IA?\u201d<\/p>\n

Educa\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica, princ\u00edpios e condutas, humaniza\u00e7\u00e3o e novos riscos, como a pasteuriza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Patricia Blanco, que pouco antes recebera, ao lado da equipe do Instituto Palavra Aberta, o Pr\u00eamio ANJ de Liberdade de Imprensa 2025, trouxe ao debate a perspectiva de quem trabalha diretamente na interface entre liberdade de express\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o e cidadania digital. \u201cEsse tema \u00e9 impactante n\u00e3o s\u00f3 para o jornalismo, mas para toda a sociedade.\u201d Ela ressaltou que n\u00e3o se trata apenas de compreender como as reda\u00e7\u00f5es usar\u00e3o IA, mas de como a sociedade ser\u00e1 treinada para consumir conte\u00fado gerado ou manipulado por IA. Para isso, defendeu que a \u00e9tica precisa ser parte central da ado\u00e7\u00e3o das ferramentas: \u201cQual \u00e9 o limite \u00e9tico? At\u00e9 que ponto posso usar essa ferramenta t\u00e3o interessante sem perder o olhar cr\u00edtico?\u201d, indagou.<\/p>\n

PatrIcia destacou o risco de pasteuriza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, consequ\u00eancia comum de modelos treinados para gerar respostas m\u00e9dias e previs\u00edveis: \u201cCorre-se o risco de ficar t\u00e3o preso ao resultado apresentado pela IA que se perde criatividade, an\u00e1lise de contexto, verifica\u00e7\u00e3o, coisas que s\u00f3 o olhar jornal\u00edstico pode trazer.\u201d Ela tamb\u00e9m conectou o debate a um problema que cresce no mundo todo, especialmente entre jornalistas mulheres: \u201cA viol\u00eancia inerente \u00e0 massifica\u00e7\u00e3o da IA \u00e9 real. Mulheres j\u00e1 sofrem ataques, manipula\u00e7\u00f5es de imagem, ass\u00e9dio, e com deepfakes isso vai aumentar.\u201d<\/p>\n

Ao final, refor\u00e7ou que tecnologia n\u00e3o substitui humanidade: \u201cA IA n\u00e3o substitui sensa\u00e7\u00f5es. A dimens\u00e3o humana, a empatia, o julgamento jornal\u00edstico s\u00e3o insubstitu\u00edveis.\u201d<\/p>\n

Regras claras, supervis\u00e3o humana, legado centen\u00e1rio e a oportunidade de refor\u00e7ar a credibilidade<\/p>\n

Alan Gripp apresentou a vis\u00e3o de uma reda\u00e7\u00e3o que j\u00e1 estruturou pol\u00edticas internas formais sobre automa\u00e7\u00e3o e uso de IA. Ele descreveu o primeiro contato com modelos generativos como um choque: \u201cO primeiro impacto da Intelig\u00eancia Artificial foi assustador para n\u00f3s todos, mas a gente tem, historicamente, no Grupo Globo, um grande otimismo. A gente gosta da tecnologia, vive da tecnologia e se alimenta dela para avan\u00e7ar.\u201d Gripp explicou que O Globo implementou diretrizes expl\u00edcitas, com uma cl\u00e1usula inegoci\u00e1vel: \u201cJamais dispensar a supervis\u00e3o jornal\u00edstica. Nunca usar qualquer ferramenta sem supervis\u00e3o humana.\u201d<\/p>\n

Ele destacou que a IA s\u00f3 agrega valor quando conectada ao acervo centen\u00e1rio do jornal, que garante profundidade, contexto hist\u00f3rico e autoridade editorial. \u201cBuscamos conectar a for\u00e7a incr\u00edvel da IA com o conte\u00fado que constru\u00edmos ao longo de 100 anos. Isso evita pasteuriza\u00e7\u00e3o e a morte da criatividade.\u201d Gripp acrescentou uma leitura estrat\u00e9gica: em cen\u00e1rios de confus\u00e3o informacional, como na pandemia e agora na era generativa, o p\u00fablico tende a buscar porto seguro em marcas confi\u00e1veis. \u201cA pandemia mostrou que somos porto seguro em momentos dif\u00edceis. A confus\u00e3o ampliada pela IA pode, paradoxalmente, refor\u00e7ar nossa credibilidade.\u201d Ele defendeu ainda a necessidade de regula\u00e7\u00e3o: \u201c\u00c9 inevit\u00e1vel lidar com regula\u00e7\u00e3o. Precisamos estabelecer responsabilidades, puni\u00e7\u00f5es, limites de uso e transpar\u00eancia.\u201d<\/p>\n

Fake news, pirataria, alucina\u00e7\u00f5es da IA e a import\u00e2ncia do julgamento humano<\/p>\n

S\u00e9rgio D\u00e1vila, diretor da Folha de S.Paulo, definiu a posi\u00e7\u00e3o do jornal como de entusiasmo cr\u00edtico, refor\u00e7ando a necessidade de equil\u00edbrio. \u201c\u00c9 uma ferramenta incr\u00edvel que revolucionou processos. Mas h\u00e1 limites.\u201d Ele explicou que a IA opera olhando para o passado, enquanto o jornalismo trabalha no calor do tempo, capturando eventos at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o registrados: \u201cA IA depende de arquivos consolidados; j\u00e1 o jornalismo precisa captar o que est\u00e1 acontecendo agora.\u201d<\/p>\n

D\u00e1vila detalhou tr\u00eas riscos que considera centrais. Sobre fake news mais sofisticadas, alertou que o ciclo eleitoral de 2026 ser\u00e1 marcado por conte\u00fado totalmente fabricado por m\u00e1quinas: \u201cEm 2026 veremos campanhas inventando v\u00eddeos e fatos sobre advers\u00e1rios. Caber\u00e1 aos jornalistas distinguir o que \u00e9 fato e o que \u00e9 IA, e isso ficar\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil.\u201d Sobre pirataria de conte\u00fado, afirmou que o cen\u00e1rio atual repete o in\u00edcio da internet e das redes sociais: \u201cToda disrup\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica traz pirataria. O uso do nosso conte\u00fado sem pagar repete uma hist\u00f3ria antiga. Precisamos brigar pela remunera\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.\u201d Por fim, abordou as alucina\u00e7\u00f5es da IA, um risco direto ao trabalho jornal\u00edstico: \u201cSe o rep\u00f3rter se embrenhar cegamente no resultado gerado pela IA, pode publicar alucina\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n

Ele concluiu afirmando que, justamente por isso, o trabalho humano ser\u00e1 mais valorizado: \u201cJulgamento \u00e9 insubstitu\u00edvel pela IA. A opini\u00e3o qualificada e a an\u00e1lise voltar\u00e3o a ter muito valor.\u201d<\/p>\n

Coragem editorial, autoria humana e regras simples e duras<\/p>\n

Eur\u00edpedes Alc\u00e2ntara detalhou o modelo do Estad\u00e3o, que separa claramente a fase de produ\u00e7\u00e3o e a fase de entrega: \u201cUso livre da IA na fase que antecede a entrega do conte\u00fado; e, entre produ\u00e7\u00e3o e entrega, leis internas e c\u00f3digos severos.\u201d Ele refor\u00e7ou a regra mais clara do jornal: \u201cNo final, o texto ter\u00e1 sempre autoria humana. Voc\u00ea \u00e9 o autor de qualquer mat\u00e9ria que colocar em qualquer canal do Estad\u00e3o.\u201d Sobre imagens, foi taxativo: \u201cN\u00e3o se usa IA para produzir imagens de eventos reais.\u201d<\/p>\n

Eur\u00edpedes destacou que o valor central do jornalismo, a credibilidade, n\u00e3o pode ser delegado a algoritmos. \u201cImagina delegar a verifica\u00e7\u00e3o da verdade \u00e0 IA. Temos que impor nossas marcas como chancela da verdade.\u201d Ele afirmou que h\u00e1 dimens\u00f5es que jamais ser\u00e3o substitu\u00eddas: \u201cO que n\u00e3o ser\u00e1 substitu\u00eddo \u00e9 a coragem editorial. Algoritmos n\u00e3o v\u00e3o peitar os Poderes quando necess\u00e1rio.\u201d Fechou sua participa\u00e7\u00e3o com otimismo: \u201cO jornalismo vive uma crise epistemol\u00f3gica; a IA, se usada com rigor, pode ajudar a torturar as vers\u00f5es at\u00e9 restar o fato. Sou otimista quanto ao uso respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n

Pr\u00eamio ANJ ao Palavra Aberta e homenagem aos jornais centen\u00e1rios<\/p>\n

O painel encerrou o evento em que a ANJ homenageou 13 jornais centen\u00e1rios, reconhecendo seu papel fundamental, nacional e regional, na sustenta\u00e7\u00e3o do jornalismo independente ao longo de mais de um s\u00e9culo. Na mesma cerim\u00f4nia, o Instituto Palavra Aberta recebeu o Pr\u00eamio ANJ de Liberdade de Imprensa 2025. Ao agradecer, Patr\u00edcia Blanco refor\u00e7ou: \u201cSem educa\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica n\u00e3o haver\u00e1 audi\u00eancia cr\u00edtica; sem audi\u00eancia cr\u00edtica n\u00e3o haver\u00e1 jornalismo de qualidade; sem jornalismo independente a democracia n\u00e3o floresce.\u201d Judith Brito, superintendente do Grupo Folha e conselheira do instituto, afirmou: \u201cNuma \u00e9poca de polariza\u00e7\u00e3o, cancelamentos e fake news, esse trabalho \u00e9 essencial.\u201d<\/p>\n

Texto editado com aux\u00edlio de IA, produzido e gerenciada por jornalista.<\/em><\/p>\n

Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais \u2013 ANJ<\/em><\/p>\n

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