{"id":134642,"date":"2026-06-04T23:00:03","date_gmt":"2026-06-05T02:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=134642"},"modified":"2026-06-04T23:00:03","modified_gmt":"2026-06-05T02:00:03","slug":"dia-dos-namorados-deve-movimentar-mais-de-r-22-bilhoes-no-varejo-em-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=134642","title":{"rendered":"Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$ 22 bilh\u00f5es no varejo em 2026"},"content":{"rendered":"
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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o \/ IStock <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

O Dia dos Namorados deve refor\u00e7ar em 2026 sua posi\u00e7\u00e3o entre as datas mais relevantes para o varejo brasileiro. A expectativa do setor \u00e9 que cerca de 93 milh\u00f5es de consumidores realizem compras ao longo do per\u00edodo, movimentando mais de R$22 bilh\u00f5es em diferentes segmentos da economia, do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico \u00e0s lojas f\u00edsicas. O desempenho esperado mant\u00e9m a data entre as principais sazonalidades do calend\u00e1rio nacional e amplia a press\u00e3o sobre empresas que disputam aten\u00e7\u00e3o em um ambiente digital cada vez mais competitivo.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, a relev\u00e2ncia do per\u00edodo cresceu junto com a expans\u00e3o das compras online e da participa\u00e7\u00e3o de pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Em 2025, o e-commerce brasileiro faturou R$9,23 bilh\u00f5es durante o Dia dos Namorados, resultado 15,1% superior ao registrado no ano anterior e que consolidou a data como uma das mais importantes para o varejo digital brasileiro.<\/p>\n

O avan\u00e7o das Pequenas e M\u00e9dias Empresas (PMEs) tamb\u00e9m tem contribu\u00eddo para intensificar a disputa por convers\u00e3o nas sazonalidades do com\u00e9rcio. Levantamento divulgado pela Olist mostrou que pequenas e m\u00e9dias empresas movimentaram mais de R$1,4 bilh\u00e3o em vendas entre os dias 4 e 10 de maio, semana que antecedeu o Dia das M\u00e3es de 2026. O volume representa crescimento de 25,4% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado e evidencia o fortalecimento dos pequenos lojistas no ambiente digital.<\/p>\n

Mas, apesar do crescimento do setor e do aumento do fluxo de consumidores nas plataformas de e-commerce, empresas ainda enfrentam um desafio considerado estrutural no varejo online: a dificuldade de transformar inten\u00e7\u00e3o de compra em convers\u00e3o efetiva. Dados reunidos pelo setor mostram que as taxas de abandono de carrinho podem ultrapassar 80% em determinadas jornadas digitais, especialmente em compras realizadas pelo celular e em per\u00edodos marcados por forte apelo emocional, como o Dia dos Namorados.<\/p>\n

Segundo Andr\u00e9 Carius, CEO e cofundador da Coder Ivy, jornadas emocionalmente carregadas alteram a l\u00f3gica tradicional da decis\u00e3o de compra e tornam consumidores mais sens\u00edveis a fric\u00e7\u00f5es durante a navega\u00e7\u00e3o. \u201cDiferente de compras mais racionais, em datas como o Dia dos Namorados, o consumidor carrega expectativa afetiva, receio de errar na escolha e menor toler\u00e2ncia ao esfor\u00e7o durante a navega\u00e7\u00e3o. Quando encontra excesso de op\u00e7\u00f5es, experi\u00eancias gen\u00e9ricas ou dificuldade para identificar rapidamente o que faz sentido para aquele momento, a tend\u00eancia \u00e9 adiar ou abandonar a compra\u201d, afirma.<\/p>\n

O cen\u00e1rio revela uma mudan\u00e7a importante no comportamento do consumidor. Se nos \u00faltimos anos o varejo concentrou esfor\u00e7os em atrair audi\u00eancia e ampliar alcance nas plataformas digitais, agora o principal gargalo passa a ser a sustenta\u00e7\u00e3o da decis\u00e3o de compra. Em um ambiente marcado por excesso de op\u00e7\u00f5es, m\u00faltiplos est\u00edmulos e jornadas fragmentadas entre aplicativos, marketplaces e redes sociais, consumidores t\u00eam demonstrado cada vez menos toler\u00e2ncia para experi\u00eancias consideradas lentas, confusas ou gen\u00e9ricas.<\/p>\n

Para especialistas do setor, parte desse comportamento est\u00e1 ligada ao avan\u00e7o da chamada fadiga de decis\u00e3o, fen\u00f4meno associado \u00e0 dificuldade de concluir escolhas diante do excesso de alternativas dispon\u00edveis no ambiente digital. No caso do Dia dos Namorados, esse processo tende a ganhar um componente ainda mais sens\u00edvel, j\u00e1 que a compra normalmente envolve expectativa afetiva, press\u00e3o emocional e receio de errar na escolha do presente.<\/p>\n

\u201cO excesso de op\u00e7\u00f5es n\u00e3o necessariamente aumenta vendas, muitas vezes aumenta indecis\u00e3o. No ambiente digital, quando tudo parece igualmente relevante, o consumidor tende a adiar ou abandonar a compra\u201d, explica o executivo. Segundo Carius, o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial comportamental e da hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o busca justamente transformar a abund\u00e2ncia de cat\u00e1logo em experi\u00eancias mais contextualizadas e objetivas.<\/p>\n

Em vez de funcionar apenas como uma vitrine de produtos, o e-commerce passou a disputar tamb\u00e9m a capacidade de simplificar decis\u00f5es e reduzir inseguran\u00e7as durante a navega\u00e7\u00e3o. Nesse contexto, experi\u00eancias mal estruturadas, recomenda\u00e7\u00f5es pouco precisas ou checkouts excessivamente longos deixaram de representar apenas problemas operacionais e passaram a impactar diretamente a convers\u00e3o das lojas virtuais.<\/p>\n

Em meio a esse cen\u00e1rio, empresas de tecnologia voltadas ao varejo t\u00eam ampliado o uso de intelig\u00eancia artificial comportamental para interpretar padr\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o e identificar sinais de inten\u00e7\u00e3o de compra em tempo real. A proposta dessas plataformas \u00e9 reduzir atritos da jornada digital por meio de experi\u00eancias mais contextualizadas, capazes de adaptar recomenda\u00e7\u00f5es, buscas e sugest\u00f5es de produtos de acordo com o comportamento do consumidor ao longo da navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para o CEO da Coder Ivy, a IA comportamental permite que o varejo deixe de reagir apenas ao clique final e passe a compreender a inten\u00e7\u00e3o ao longo de toda a jornada do usu\u00e1rio. \u201cAo interpretar sinais de navega\u00e7\u00e3o em tempo real, a tecnologia consegue hiperpersonalizar experi\u00eancia, recomenda\u00e7\u00f5es e contexto para cada consumidor. O resultado n\u00e3o \u00e9 apenas antecipar interesse, mas reduzir esfor\u00e7o na tomada de decis\u00e3o e transformar inten\u00e7\u00e3o em convers\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a empresa afirma j\u00e1 observar impactos diretos desse modelo em opera\u00e7\u00f5es de varejo atendidas pela plataforma. Segundo a Coder Ivy, as solu\u00e7\u00f5es de AI comportamental desenvolvidas pela companhia geraram aproximadamente R$20 milh\u00f5es em GMV (Gross Merchandise Value) incremental para clientes nacionais e internacionais nos \u00faltimos 12 meses, resultado associado \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de jornadas e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o de atritos durante a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O executivo compara esse movimento ao modelo j\u00e1 consolidado em plataformas digitais de entretenimento. Segundo ele, a l\u00f3gica \u00e9 semelhante \u00e0 utilizada por empresas como Netflix e Spotify, que passaram a utilizar comportamento e contexto para entregar experi\u00eancias cada vez mais individualizadas.<\/p>\n

A movimenta\u00e7\u00e3o acompanha uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla do varejo digital, que come\u00e7a a migrar de um modelo baseado apenas em exposi\u00e7\u00e3o massiva de cat\u00e1logo para estrat\u00e9gias mais orientadas \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o e previsibilidade de comportamento. Em vez de depender exclusivamente de campanhas gen\u00e9ricas e aumento de m\u00eddia, empresas passaram a buscar formas de tornar a experi\u00eancia mais objetiva e menos desgastante para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

A discuss\u00e3o ganha ainda mais relev\u00e2ncia diante da consolida\u00e7\u00e3o do celular como principal canal de compras online no Brasil. Com jornadas mais r\u00e1pidas e sess\u00f5es curtas de navega\u00e7\u00e3o, pequenos obst\u00e1culos passaram a exercer impacto direto nas taxas de desist\u00eancia. Velocidade de carregamento, simplicidade do checkout e organiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia mobile aparecem entre os fatores considerados mais decisivos para reten\u00e7\u00e3o do consumidor em datas sazonais.<\/p>\n

Nesse ambiente, a disputa do varejo deixa de acontecer apenas na atra\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego e passa a envolver principalmente a capacidade de sustentar aten\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a e decis\u00e3o at\u00e9 o momento final da compra. Para especialistas do setor, o avan\u00e7o das ferramentas de personaliza\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia comportamental deve acelerar uma transforma\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico nos pr\u00f3ximos anos, especialmente em datas marcadas por compras emocionais e alta concorr\u00eancia.<\/p>\n

\u201cO pr\u00f3ximo ciclo do e-commerce ser\u00e1 definido menos por aquisi\u00e7\u00e3o e mais por intelig\u00eancia sobre comportamento. Quem continuar operando jornadas gen\u00e9ricas precisar\u00e1 investir cada vez mais para crescer. Quem conseguir transformar inten\u00e7\u00e3o em contexto tende a converter mais, aumentar ticket m\u00e9dio e gerar crescimento mais eficiente e sustent\u00e1vel\u201d, conclui Carius.<\/p>\n

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