{"id":15133,"date":"2024-02-29T11:02:40","date_gmt":"2024-02-29T14:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=15133"},"modified":"2024-02-29T11:02:40","modified_gmt":"2024-02-29T14:02:40","slug":"viagens-e-materiais-escolares-puxam-e-commerce-para-cima-em-janeiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=15133","title":{"rendered":"Viagens e materiais escolares puxam e-commerce para cima em janeiro"},"content":{"rendered":"
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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

Seguindo a mesma tend\u00eancia do ano passado, o primeiro m\u00eas do ano permaneceu com fluxo intenso de usu\u00e1rios nas plataformas do e-commerce brasileiro. De acordo com o Relat\u00f3rio Setores do E-commerce<\/a>, foram 2,67 bilh\u00f5es de visitas \u00fanicas, n\u00famero 3,6% maior do que o registrado em dezembro.<\/p>\n

J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o a janeiro de 2023, por\u00e9m, houve queda de 4%. \u00c0 \u00e9poca, 2,78 bilh\u00f5es de visitantes navegaram pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico do pa\u00eds. Nos \u00faltimos doze meses, o melhor desempenho permanece em novembro passado, quando o tr\u00e1fego chegou a 2,81 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Boa parte desse resultado positivo de janeiro deste ano se deve \u00e0 demanda por material escolar, j\u00e1 que \u00e9 no primeiro m\u00eas do ano que as fam\u00edlias costumam procurar pelos itens que ser\u00e3o utilizados durante o ano letivo nas escolas. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, assim, que o setor de Educa\u00e7\u00e3o, Livros e Papelaria tenha crescido 37,5% no m\u00eas \u2013 um dos maiores crescimentos registrados por um \u00fanico segmento nos relat\u00f3rios dos \u00faltimos meses.<\/p>\n

Da mesma forma, o setor de Turismo tamb\u00e9m subiu significativamente (11,5%), impactado pela demanda de f\u00e9rias de ver\u00e3o, no caso do mercado interno, ou das viagens para o exterior \u2013 que s\u00e3o mais comuns nessa \u00e9poca do ano.<\/p>\n

Para Diego Ivo, CEO da Conversion, os desempenhos desses setores t\u00eam efeitos diversos sobre o resultado geral do e-commerce.<\/p>\n

Por um lado, eles inflam com mais for\u00e7a as plataformas que oferecem materiais escolares ou pacotes de viagens, por exemplo, garantindo resultados j\u00e1 esperados por elas para o per\u00edodo do ano. Por outro, n\u00e3o impactam de forma decisiva no tr\u00e1fego das marcas que conformam boa parte do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro, embora tenham efeitos paralelos.<\/p>\n

\u201cJaneiro \u00e9 um m\u00eas espec\u00edfico dentro da sazonalidade do nosso varejo. Muitas pessoas est\u00e3o indo atr\u00e1s de produtos e servi\u00e7os ligados \u00e0 volta \u00e0s aulas ou \u00e0s viagens planejadas nos meses anteriores\u201d, explica. \u201c\u00c9 diferente da Black Friday, quando o e-commerce como um todo percebe a quantidade de visitantes \u2013 e de convers\u00f5es em vendas \u2013 subir de forma homog\u00eanea\u201d, completa.<\/p>\n

De fato, o desempenho dos principais players do e-commerce em janeiro foi mais de estabilidade do que de ganhos. O Mercado Livre cresceu 2%, por exemplo, enquanto a Amazon Brasil, segunda colocada no ranking das plataformas mais visitadas, subiu apenas 0,4%. Juntas, elas somam cerca de 566 milh\u00f5es de acessos \u00fanicos.<\/p>\n

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Fonte: Conversion\/2024<\/figcaption><\/figure>\n

Apesar disso, Ivo n\u00e3o deixa de notar como a busca por produtos fora desse escopo tamb\u00e9m permaneceu acima da m\u00e9dia. O setor de marketplaces, por exemplo, cresceu 5,3% no m\u00eas passado, praticamente recuperando as perdas de dezembro. Com 1,17 bilh\u00e3o de visitas, atingiu o melhor n\u00famero dos \u00faltimos 12 meses, tirando o resultado incomum da Black Friday.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, plataformas como a Shopee, com alta de 7,7% no seu tr\u00e1fego, a Magalu (11,1%) e a OLX (16%) tamb\u00e9m demonstram como os brasileiros tamb\u00e9m seguiram procurando itens distintos \u2013 desde mercadorias importadas da China at\u00e9 mob\u00edlia para casa.<\/p>\n

Na contram\u00e3o dos dados positivos, tr\u00eas setores perderam visitas em janeiro: o Infantil (-24%), o de joias e rel\u00f3gios (-19%) e o de cal\u00e7ados (-16%). Apesar dos n\u00fameros altos, eles devem ser relativizados com a grande base de compara\u00e7\u00e3o de dezembro, quando subiram muito por causa das compras de Natal.<\/p>\n

Stanley em alta<\/h2>\n

O m\u00eas de janeiro tamb\u00e9m mostra uma mudan\u00e7a significativa na estrutura do Share of Search: ap\u00f3s meses de lideran\u00e7a absoluta da Amazon Brasil como a marca mais procurada dentro do setor de importados e, assim, do relat\u00f3rio inteiro, a marca norte-americana de copos t\u00e9rmicos Stanley voltou \u00e0 ponta: foi citada por 69% dos usu\u00e1rios em Presentes e Flores.<\/p>\n

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Fonte: Conversion\/2024<\/figcaption><\/figure>\n

No entanto, esse n\u00famero deve ser relativizado, j\u00e1 que n\u00e3o necessariamente a alta nas cita\u00e7\u00f5es da marca tenha a ver com demanda pelo seu produto. Na verdade, a Stanley vem sofrendo, desde o fim do ano passado, com den\u00fancias nas redes sociais de que os copos podem ter avarias que, entre outras coisas, liberam chumbo. A crise come\u00e7ou h\u00e1 alguns meses, nos Estados Unidos, e chegou em dezembro ao Brasil.<\/p>\n

\u00c9 um movimento diferente do come\u00e7o de 2023 quando, por causa do sucesso dos copos Stanley nas redes, eles passaram a ser muito buscados nominalmente \u2013 e lideraram o Share of Search por meses. Os pr\u00f3ximos relat\u00f3rios devem mostrar os resultados disso.<\/p>\n

Fundada em 2011, a Conversion \u00e9 uma ag\u00eancia de Search Engine Optimization (SEO) que usa dados, tecnologia e conte\u00fado para destravar o potencial de crescimento em busca org\u00e2nica de pequenas, m\u00e9dias e grandes empresas. Em 2018 recebeu o pr\u00eamio de Melhores Ag\u00eancias de Performance pela ABComm (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico) e, em 2021, lan\u00e7ou o Data-driven PR, frente que integra PR, Business Intelligence e Search para gerar estudos e pautas relevantes para mercado e imprensa. \u00c9 reconhecida como uma das melhores empresas para trabalhar no pa\u00eds pela Great Places to Work.<\/p>\n

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Na contram\u00e3o dos positivos, tr\u00eas setores perderam visitas em janeiro: o Infantil (-24%), o de joias e rel\u00f3gios (-19%) e o de cal\u00e7ados (-16%). <\/p>\n

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