{"id":151809,"date":"2026-09-23T19:01:17","date_gmt":"2026-09-23T22:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=151809"},"modified":"2026-09-23T19:01:17","modified_gmt":"2026-09-23T22:01:17","slug":"mesmo-com-menor-renda-mulheres-compram-mais-e-tem-melhor-controle-financeiro-mostra-serasa-experian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=151809","title":{"rendered":"Mesmo com menor renda, mulheres compram mais e t\u00eam melhor controle financeiro, mostra Serasa Experian"},"content":{"rendered":"
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\"comercio
Foto: Jefferson Ara\u00fajo \/ Acorda Cidade <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Mais do que consumir, as mulheres brasileiras est\u00e3o no centro da gest\u00e3o do or\u00e7amento dom\u00e9stico, realizando at\u00e9 21,4% mais compras em categorias do dia a dia. Dados da Serasa Experian, primeira e maior datatech do pa\u00eds, mostram que elas lideram o volume em segmentos de rotina, ao mesmo tempo em que mant\u00eam maior controle sobre o valor gasto nessas jornadas.<\/p>\n

O levantamento, que integra o e-book \u201cRetratos da Mulher Brasileira<\/a>\u201d, revela que as mulheres lideram a recorr\u00eancia de consumo em categorias essenciais e administram os gastos de forma mais eficiente. Em \u201cVestu\u00e1rio\u201d, por exemplo, as mulheres compram 21,4% mais que os homens, e gastam 9,2% a mais que eles por pedido. O padr\u00e3o da diferen\u00e7a entre os percentuais de quantidade e valor da compra se repete em outras categorias como \u201cCosm\u00e9ticos\u201d (+16,9% em volume de compras vs +9,2% em valor gasto, na compara\u00e7\u00e3o com os homens) e \u201cMercado\u201d (+3,4% vs -2,7%, respectivamente). Os dados indicam uma consumidora mais presente na rotina, que compra com mais frequ\u00eancia sem elevar o gasto na mesma propor\u00e7\u00e3o, sinalizando maior controle e planejamento financeiro.<\/p>\n

Confira o detalhamento da compara\u00e7\u00e3o no gr\u00e1fico abaixo:<\/strong><\/p>\n

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Fonte: Serasa<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cQuando olhamos o comportamento de consumo da mulher, para al\u00e9m da renda e do score, fica mais claro o papel central dela nas decis\u00f5es de compra. O levantamento mostra uma presen\u00e7a forte nas categorias que movimentam a rotina, al\u00e9m de maior adapta\u00e7\u00e3o ao ambiente digital e indicadores de cr\u00e9dito mais positivos\u201d, afirma a CMO e Vice-Presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto. \u201cPara as empresas que querem se relacionar com o p\u00fablico feminino, os dados indicam a necessidade de estrat\u00e9gias mais personalizadas, considerando uma consumidora mais frequente, digital e orientada \u00e0 efici\u00eancia do gasto\u201d, conclui.<\/p>\n

Quem \u00e9 a mulher por tr\u00e1s da consumidora<\/strong><\/p>\n

Embora a desigualdade salarial hist\u00f3rica ainda fa\u00e7a parte da realidade feminina no Brasil, os indicadores complementares do estudo ajudam a mostrar por que esse p\u00fablico ocupa um papel t\u00e3o relevante no consumo. Quando o olhar se volta para a qualidade do cr\u00e9dito, as mulheres apresentam indicadores mais positivos: 57,6% est\u00e3o nas faixas de score \u201cbom\u201d e \u201cexcelente\u201d, acima dos 54% registrados entre os homens. Elas tamb\u00e9m t\u00eam menor presen\u00e7a na faixa de score baixo, com 8,4%, frente a 9,3%, refor\u00e7ando o retrato de uma consumidora que alia participa\u00e7\u00e3o ativa no mercado a uma rela\u00e7\u00e3o mais equilibrada com o or\u00e7amento.<\/p>\n

A for\u00e7a feminina tamb\u00e9m se destaca no ambiente digital. Entre as mulheres, 9,8% apresentam alta presen\u00e7a digital e m\u00e9dio ou alto n\u00edvel de compras online, quase o dobro do \u00edndice observado entre os homens (5,6%). Esse comportamento refor\u00e7a uma rela\u00e7\u00e3o mais ativa e consistente com o consumo digital.<\/p>\n

Para a CMO da datatech, esse conjunto de dados mostra uma consumidora que alia participa\u00e7\u00e3o ativa no mercado a uma rela\u00e7\u00e3o equilibrada com sua vida financeira. Isso \u00e9 refor\u00e7ado pelo fato de as mulheres tamb\u00e9m aparecerem ligeiramente \u00e0 frente no grupo das \u201cca\u00e7adoras de desconto\u201d, com 19,8%, puxando a m\u00e9dia geral de 19,1%. \u201cEsse \u00e9 um dado que fala sobre aten\u00e7\u00e3o, planejamento e capacidade de decis\u00e3o. \u00c9 uma consumidora que pesquisa, compara e busca o melhor uso poss\u00edvel do or\u00e7amento, sem perder protagonismo nas escolhas de compra\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

Esse retrato ganha ainda mais relev\u00e2ncia quando comparado \u00e0 renda. Apesar do protagonismo no consumo e dos indicadores mais positivos em cr\u00e9dito e presen\u00e7a digital, as mulheres seguem mais concentradas nas faixas de renda mais baixas. Ao todo, 50,1% ganham at\u00e9 1 sal\u00e1rio-m\u00ednimo, ante 45,3% dos homens. Nas faixas mais altas, a presen\u00e7a feminina diminui, revelando uma disparidade estrutural: entre quem recebe de 5 a 10 sal\u00e1rios-m\u00ednimos, elas representam 5,32%, frente a 6,38% dos homens; acima de 10 sal\u00e1rios-m\u00ednimos, somam 2,54%, ante 4,44%. Confira no gr\u00e1fico abaixo o detalhamento completo:<\/p>\n

\"Mesmo
Fonte: Serasa<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cEstudos como esse nos esclarecem quem \u00e9 o p\u00fablico por tr\u00e1s de uma segmenta\u00e7\u00e3o. Para atrair a aten\u00e7\u00e3o das mulheres brasileiras, \u00e9 preciso entender quem elas s\u00e3o \u2013 e isso n\u00e3o se define somente com g\u00eanero, renda e localiza\u00e7\u00e3o, mas sim com uma leitura comportamental que, nesse caso, nos revela uma consumidora mais frequente, digital e orientada \u00e0 efici\u00eancia do gasto\u201d, explica a CMO da Serasa Experian. \u201cO que o e-book \u2018Retratos da mulher brasileira\u2019 revela \u00e9 que, mesmo em um cen\u00e1rio de renda menos favor\u00e1vel, somos n\u00f3s que sustentamos categorias essenciais e ocupamos um papel decisivo nas escolhas de consumo do pa\u00eds\u201d, conclui.<\/p>\n

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