{"id":153129,"date":"2026-09-30T15:03:04","date_gmt":"2026-09-30T18:03:04","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=153129"},"modified":"2026-09-30T15:03:04","modified_gmt":"2026-09-30T18:03:04","slug":"feira-de-santana-sedia-imersao-sobre-integracao-das-midias-e-importancia-do-radio-no-cenario-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=153129","title":{"rendered":"Feira de Santana sedia imers\u00e3o sobre integra\u00e7\u00e3o das m\u00eddias e import\u00e2ncia do r\u00e1dio no cen\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"
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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Ao contr\u00e1rio do que muitos diziam de que com o surgimento de novas tecnologias o r\u00e1dio iria morrer, o ve\u00edculo mostrou u sua capacidade de se reinventar, com a cria\u00e7\u00e3o de novos programas e novas maneiras de interagir com o p\u00fablico ouvinte, atraindo cada vez audi\u00eancia e receitas de publicidade.<\/p>\n

Para debater as mudan\u00e7as vivenciadas pelo ve\u00edculo, foi realizada nesta quarta-feira (30) a \u201cImers\u00e3o Publicit\u00e1ria do Sistema\u201d, promovido pelo Sinapro-Bahia em celebra\u00e7\u00e3o aos 78 anos da Sociedade FM News. O encontro in\u00e9dito reuniu mais de 20 ag\u00eancias de publicidade, ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, fornecedores de Feira de Santana e regi\u00e3o.<\/p>\n

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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

As palestras e debates abordaram temas ligados \u00e0 integra\u00e7\u00e3o das m\u00eddias, ressaltando a import\u00e2ncia do ve\u00edculo r\u00e1dio dentro do cen\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Imers\u00e3o ter\u00e1 como palestrantes as convidadas: Ju Monte; Rebecca Lyrio, gerente de estrat\u00e9gia e produtos digitais da Rede Bahia; Cris Chaves, presidente do Grupo de M\u00eddia; Fernanda Studart, gerente de Marketing do Boulevard Shopping Feira de Santana. e Ericka Gordiano \u00e9 especialista em Experi\u00eancia e Jornada do Cliente.<\/p>\n

Uma das palestrantes convidadas foi Juliana Monte, Head de Intelig\u00eancia de Mercado da ATcom Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa. Em sua apresenta\u00e7\u00e3o, ela apontou as transforma\u00e7\u00f5es sofridas pelo r\u00e1dio ao longo dos \u00faltimos anos e seu est\u00e1gio atual como ve\u00edculo multiplataforma.<\/p>\n

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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cO r\u00e1dio est\u00e1 hoje no digital, ele virou podcast, tem a intera\u00e7\u00e3o com o ouvinte, o ouvinte fala ao vivo. Ele hoje consegue inclusive que esse ouvinte replique o conte\u00fado da r\u00e1dio, \u00e0 medida que faz os cortes para as redes sociais. Ent\u00e3o virou uma via de m\u00e3o dupla. E isso \u00e9 muito rico, \u00e9 muito bom, retroalimenta o meio e faz com que esse meio tenha longevidade\u201d, pontuou.<\/p>\n

Essa integra\u00e7\u00e3o permite que o r\u00e1dio atraia mais consumidores e aumenta a receita com publicidade.<\/p>\n

\u201c<\/strong>Coma chegada do digital, o r\u00e1dio se reinventou. E fez com que essa nova plataforma atra\u00edsse mais consumidores, a audi\u00eancia se amplia e, obviamente com isso, o interesse do mercado investir em publicidade no r\u00e1dio tamb\u00e9m se amplia. A gente est\u00e1 tendo sempre que criar coisas novas, novos programas, novos blocos dentro da r\u00e1dio, novos formatos, inclusive de fazer publicidade.\u201d<\/p>\n

A sa\u00edda do formato tradicional trouxe ainda a possibilidade de novos tipos de publicidade, patroc\u00ednios, a cria\u00e7\u00e3o de blitz de r\u00e1dio nas ruas e v\u00e1rios outros formatos.<\/p>\n

\u201c\u00c9 mais f\u00e1cil por um lado, mais dif\u00edcil por outro. Acho que mais f\u00e1cil no sentido de que a gente consegue ter mais agilidade na comunica\u00e7\u00e3o, mas por outro tamb\u00e9m o tempo das coisas \u00e9 muito r\u00e1pido. Ent\u00e3o, voc\u00ea precisa ter muito mais conte\u00fado e repert\u00f3rio e trabalho profissional para conseguir se reinventar todos os dias. Ent\u00e3o eu acho que tem os dois lados da moeda.\u201d<\/p>\n

O diretor do Sinapro-Bahia (Sistema Nacional de Ag\u00eancias de Propaganda \u2013 Bahia), Andr\u00e9 Mascarenhas, contou que nasceu e cresceu respirando o ambiente do r\u00e1dio.<\/p>\n

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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

\u201c<\/strong>Eu eu sou de r\u00e1dio, ber\u00e7o de r\u00e1dio, desde meu pai, que tinha em Feira a Princesa FM e tinha o Jornal Feira Hoje. Ent\u00e3o eu sou do meio de comunica\u00e7\u00e3o. Desde pequeno eu ficava assistindo. E foi a primeira FM do interior da Bahia. Foi o primeiro canal de FM liberado para a Bahia, foi a r\u00e1dio MF, que era de meu pai, depois o nome mudou para Princesa, e j\u00e1 depois de muito tempo, ele passa essa r\u00e1dio para a Funda\u00e7\u00e3o Santo Ant\u00f4nio. Ent\u00e3o eu me sinto em casa e tenho um prazer enorme de estar fazendo esse evento em parceria com a Funda\u00e7\u00e3o Santo Ant\u00f4nio para comemorar os 78 anos da R\u00e1dio Sociedade, que \u00e9 um patrim\u00f4nio de Feira de Santana.\u201d<\/p>\n

Ele refor\u00e7ou a import\u00e2ncia vital que tem a publicidade para a manuten\u00e7\u00e3o dos programas de r\u00e1dio, dos programas de TV, al\u00e9m de sites e portais de not\u00edcias.<\/p>\n

\u201c<\/strong>Para n\u00f3s \u00e9 importante que os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o tenham uma grande audi\u00eancia, para que o p\u00fablico consumidor, que \u00e9 o nosso cliente ou o cliente do nosso cliente, tenha sucesso nas suas veicula\u00e7\u00f5es, na sua m\u00e9dia, na visibilidade que ele tem para o seu consumidor. Ent\u00e3o se a gente n\u00e3o trabalha alinhado com ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de muita audi\u00eancia e muita seriedade, como \u00e9 o caso das r\u00e1dios do Grupo Santo Ant\u00f4nio, a gente n\u00e3o tem parceiro e est\u00e1 sozinho no mercado.\u201d<\/p>\n

Ela destacou que, por outro lado, as ag\u00eancias tamb\u00e9m n\u00e3o sobreviveriam sem andar de m\u00e3os dadas com as r\u00e1dios, a TV, os jornais, os sites e blogs.<\/p>\n

\u201cA r\u00e1dio tem um papel fundamental porque \u00e9 uma m\u00e9dia eletr\u00f4nica, e ela continua cada vez mais atual. Porque hoje se voc\u00ea quer uma not\u00edcia instant\u00e2nea, est\u00e1 na internet e est\u00e1 no r\u00e1dio. E o r\u00e1dio ainda tem uma vantagem: voc\u00ea ouve no carro, sem causar acidente. Ent\u00e3o cada dia que passa o r\u00e1dio est\u00e1 mais atual, est\u00e1 mais r\u00e1pido, tem mais audi\u00eancia e \u00e9 mais parceiro das ag\u00eancias.\u201d<\/p>\n

O superintendente da R\u00e1dio Sociedade e Princesa FM, Frei Crist\u00f3v\u00e3o Lima, o evento teve como motiva\u00e7\u00e3o principal pensar sobre o mercado atual e sobre como contribuir junto com o mercado para tornar o comercial ainda mais potencializado.<\/p>\n

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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cEssa parceria das rede de r\u00e1dio comunica\u00e7\u00e3o da Funda\u00e7\u00e3o Santo Ant\u00f4nio junto com o Sinapro tem esse objetivo: estreitar rela\u00e7\u00f5es para que a publicidade, para que aquele comercial, aquela marca chegue ainda mais forte junto ao cliente. Uma vez que o cliente ouve e tem a credibilidade daquilo que escuta atrav\u00e9s da emissora, ele vai com certeza ter mais confian\u00e7a e vai se identificar mais ainda com aquela marca, que \u00e9 um produto, que \u00e9 um servi\u00e7o.\u201d<\/p>\n

Frei Crist\u00f3v\u00e3o Lima destacou ainda que as R\u00e1dios Sociedade e Princesa t\u00eam cumprido seu papel e deixado um legado de grande responsabilidade.<\/p>\n

\u201cEla representa a seriedade da comunica\u00e7\u00e3o, a comunica\u00e7\u00e3o pautada na verdade, na responsabilidade social, e que se preocupa em transmitir informa\u00e7\u00f5es que cheguem ao ouvinte sem d\u00favida, colocando o ouvinte como o protagonista.\u201d<\/p>\n

O presidente do Sindicato das Ag\u00eancias de Publicidade (Sinap), Paulo Coelho, comentou que Feira de Santana foi escolhida para receber o evento por ser o segundo grande polo da Bahia.<\/p>\n

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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

A gente est\u00e1 vivendo um momento de grandes transforma\u00e7\u00f5es e eu acho que o importante \u00e9 que a gente esteja todo mundo na mesma p\u00e1gina, que a gente entenda que na realidade fazemos parte de um mesmo sistema e que os efeitos da a\u00e7\u00e3o individual de um impacta diretamente nos outros. Ent\u00e3o, a melhor coisa \u00e9 a gente poder se juntar conversando, dialogando\u201d, afirmou.<\/p>\n

Para ele, os desafios enfrentados por Feira s\u00e3o os mesmos de todos os outros territ\u00f3rios, que tamb\u00e9m s\u00e3o grandes polos.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante que a gente tenha um mercado pujante, marcas como anunciantes. Isso \u00e9 a base de qualquer segmento como sociedade. Acredito sinceramente que essa uni\u00e3o dos pares, n\u00e3o s\u00f3 das ag\u00eancias, mas ve\u00edculos, fornecedores, essa jun\u00e7\u00e3o em que todos fazem parte de um mesmo sistema, ecossistema, a\u00ed sim eu acredito que a gente consiga perdurar essa atividade que \u00e9 essencial \u00e0 nossa sociedade.\u201d<\/p>\n

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Foto: Ney Silva\/Acorda Cidade<\/figcaption><\/figure>\n

Com informa\u00e7\u00f5es do rep\u00f3rter Ney Silva, do Acorda Cidade.<\/em><\/p>\n

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