{"id":44438,"date":"2024-08-26T08:32:52","date_gmt":"2024-08-26T11:32:52","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=44438"},"modified":"2024-08-26T08:32:52","modified_gmt":"2024-08-26T11:32:52","slug":"lab-do-google-e-anj-encerra-com-incremento-medio-de-25-de-audiencia-em-portais-participantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasbahia360.com.br\/?p=44438","title":{"rendered":"Lab do Google e ANJ encerra com incremento m\u00e9dio de 25% de audi\u00eancia em portais participantes"},"content":{"rendered":"
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\"LAB
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

A segunda edi\u00e7\u00e3o do Laborat\u00f3rio de Desenvolvimento de Audi\u00eancia, uma parceria entre a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ) e a Google News Initiative (GNI), ajudou a aumentar em m\u00e9dia 25% a audi\u00eancia dos participantes. <\/p>\n

\"\ud83d\udcf2\" \"\ud83d\ude0e\"SEJA VIP: Siga nosso canal no WhatsApp e receba conte\u00fados exclusivos<\/a><\/h3>\n

Em n\u00fameros absolutos, foram agregados quase 6 milh\u00f5es de novos usu\u00e1rios e seguidores. Outras m\u00e9tricas foram ainda mais impressionantes, como o aumento de 80% no tempo de perman\u00eancia para os times que focaram suas estrat\u00e9gias nesse objetivo.<\/p>\n

O encerramento da edi\u00e7\u00e3o ocorreu na ter\u00e7a-feira (20), com a participa\u00e7\u00e3o de 13 organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias, incluindo o portal Acorda Cidade, que se destacou por utilizar o canal do WhatsApp para engajar seu p\u00fablico. <\/a>Durante tr\u00eas meses, essas organiza\u00e7\u00f5es trabalharam para aumentar seus p\u00fablicos e o engajamento deles. <\/p>\n

Na sess\u00e3o final, os ve\u00edculos apresentaram os resultados e os aprendizados adquiridos ao longo do per\u00edodo. O Laborat\u00f3rio foi desenvolvido pela Blue Engine Collaborative, respons\u00e1vel pelo curr\u00edculo, encontros ao vivo e sess\u00f5es de coaching, e contou com a mentoria de Maria Luiza Borges, Mariana Musa e Leo Stamillo.<\/p>\n

A maioria dos participantes focou em desenvolver estrat\u00e9gias para aumentar o n\u00famero de usu\u00e1rios com origem org\u00e2nica (search) e recircula\u00e7\u00e3o. Com os conhecimentos adquiridos no Lab, eles aprimoraram pr\u00e1ticas de SEO, testaram mudan\u00e7as nos widgets de recircula\u00e7\u00e3o, criaram dashboards mais eficientes para acompanhamento de dados, usaram intelig\u00eancia artificial para melhorar a performance e passaram a trabalhar de maneira muito mais integrada. <\/p>\n

Aqueles que optaram por desenvolver audi\u00eancia por canais como WhatsApp ou redes sociais, como foi o caso do Acorda Cidade, trabalharam na otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, aplicaram t\u00e9cnicas de marketing e criaram manuais para suas reda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cNosso objetivo na Google News Initiative \u00e9 ajudar o ecossistema de not\u00edcias a construir um futuro resiliente, e programas como este lab s\u00e3o um \u00f3timo exemplo do quanto a colabora\u00e7\u00e3o que constru\u00edmos com esta ind\u00fastria, representada por associa\u00e7\u00f5es como a ANJ, pode dar frutos significativos. \u00c9 muito gratificante ver o que os publishers que se dedicaram \u00e0s atividades do lab conseguiram em termos de resultados para os seus neg\u00f3cios, em t\u00e3o pouco tempo\u201d, afirmou Nat\u00e1lia Mazotte, gerente de parcerias com a ind\u00fastria de not\u00edcias no Google.<\/p>\n

\u201cEsta edi\u00e7\u00e3o do laborat\u00f3rio evidenciou mais uma vez que informa\u00e7\u00e3o, t\u00e9cnica e tecnologia, quando bem conjugados, podem realmente mudar o patamar de engajamento e o alcance digital. A colabora\u00e7\u00e3o com a Google News Initiative e a Blue Engine trouxe importantes ganhos para os jornais participantes e seguramente ainda render\u00e1 muitos frutos futuros\u201d, disse Marcelo Rech, presidente-executivo da ANJ.<\/p>\n

Para Sabrina Passos, diretora de gerenciamento de programas da Blue Engine, mais importante que as metas superadas e os grandes resultados, \u00e9 o legado deixado aos participantes. \u201cA nossa aten\u00e7\u00e3o foi focada nas necessidades de cada organiza\u00e7\u00e3o e ajudou com que elas criassem novos processos, novos modos de fazer, tivessem um novo olhar sobre a audi\u00eancia. Essa mudan\u00e7a \u00e9 capaz de estimular a sustentabilidade dos neg\u00f3cios e levar os times a resultados ainda mais expressivos\u201d.<\/p>\n

Os participantes desta edi\u00e7\u00e3o inclu\u00edram Acorda Cidade, BNews, Diarinho, Folha Vit\u00f3ria, Gazeta do Povo, Grupo Sinos, Jornal do Commercio, NDMais, O Tempo, Portal Arauto, Tribuna do Norte Online, Tribuna do Sert\u00e3o e Tribuna Online.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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