No contexto do Dia Internacional da Mulher, a Serasa Experian, primeira e maior datatech do país, realizou um estudo inédito que traça o perfil das empreendedoras brasileiras. A análise identificou mais de 2,6 milhões de mulheres, das quais 93% atuam como sócias de empresas, indicando um perfil majoritariamente formalizado, com participação societária ativa nos negócios.
A análise foi realizada com base no Insights Hub, plataforma da Datatech que utiliza inteligência de dados para mapear públicos e suas características, como crédito, renda e tendências de consumo. Para traçar esse perfil sobre o empreendedorismo feminino, foi aplicado ainda filtros Mosaic disponíveis na solução, que trazem a segmentação da população em perfis a partir de variáveis comportamentais. O recorte final contempla mulheres classificadas como empreendedoras emergentes e jovens empreendedoras da base econômica, possibilitando uma leitura mais aprofundada dos hábitos e das condições financeiras desse grupo.
“Ao combinar perfil financeiro, consumo e interação digital no Insights Hub, conseguimos indicar não só quem tem maior probabilidade de precisar de crédito, mas também quando e por qual canal essa abordagem tende a funcionar melhor. Para bancos, varejistas e fintechs, isso significa desenhar jornadas e ofertas de crédito mais relevantes, com comunicação no momento certo e condições alinhadas ao perfil, reduzindo desperdício em campanhas e aumentando a conversão com responsabilidade”, afirma Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.
Renda e comprometimento financeiro
Em relação à renda, 38,4% das mulheres empreendedoras possuem renda até R$ 2 mil mensais, enquanto mais de 11% possuem renda superior a R$ 10 mil. A capacidade financeira mensal de mais da metade do grupo é de até R$ 1 mil, e 47,3% apresentam alto nível de comprometimento da renda, entre 81% e 100%, o que indica uma realidade financeira apertada para uma parcela significativa dessas empreendedoras. Veja abaixo o detalhamento em gráfico:
Consumo, crédito e renda flexível
O estudo mostra ainda que 45,1% das empreendedoras utilizam o cartão de crédito como principal meio de pagamento, enquanto 32,6% apresentam forte afinidade com bancos digitais. Além disso, 84% desse grupo realizam compras online. Outro dado relevante é que quase 64% das apresentam afinidade com o perfil de motorista por aplicativo, o que revela identificação com modelos de renda flexível, gig economy, complementação financeira, além do uso de plataformas que permitem ajustar a dedicação conforme a sazonalidade do negócio.
Perfil Etário
Do ponto de vista etário, mais de um terço (34,3%) das mulheres que empreendem no Brasil tem entre 49 e 65 anos – seguido das faixas entre 39 e 48 anos (27,2%) e 29 e 38 anos (23,5%). Apenas 14,8% desse grupo tem entre 18 e 28 anos, indicando que o empreendedorismo feminino se consolida, sobretudo, com a maturidade, e não como primeira opção de carreira.
Conteúdo gratuito para as PMEs
A Serasa Experian disponibiliza, de forma gratuita, diversos conteúdo para os empreendedores em seu portal de conteúdo.
Nele, as PMEs têm acesso a artigos, ebooks e trilhas de conhecimento relacionadas ao universo do empreendedorismo, de forma simples e aprofundada. Entre os conteúdos disponíveis estão o ebook de Reforma Tributária elaborada pela datatech, a calculadora de horas trabalhadas e análises econômicas voltadas para esse público.
Sobre a ferramenta Insights Hub e o Mosaic
A área de Marketing Solutions da Serasa Experian dispõe de soluções proprietárias que ajudam empresas a compreender perfis de consumo e tomar decisões estratégicas de forma segura e assertiva. O Insights Hub é a plataforma que combina, em um só lugar, dados demográficos, socioeconômicos, comportamentais e financeiros de Pessoas Físicas e Jurídicas, além de geolocalização e sinais de fraude, oferecendo diversas combinações de filtros que permitem análises profundas sobre tendências de mercado com foco em ética e segurança da informação.
A plataforma reúne filtros do Mosaic, solução exclusiva da Serasa Experian que classifica pessoas e empresas em perfis comparáveis, oferecendo um retrato preciso do estágio de vida de indivíduos e negócios.
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